Dopo avere subito un'umiliazione, anche a causa del bizzarro cognome, Giovanni Le Feci decide di licenziarsi dal call center per aprire un bar, chiedendo ai suoi amici storici di lavorare con lui. Quando Manuela - l'amica di cui è segretamente innamorato - gli propone invece di aprire un innovativo ed eccentrico emporio di merce sfusa, Giovanni accetta e mette da parte l'idea del bar. Sorge così Emporio Utopia nella periferia di Torino. Ma fin da subito la sfida si rivela ardua. C'è speranza per un progetto così fragile, eppure virtuoso? E Giovanni, timido e impacciato, riuscirà a dichiararsi a Manuela? Sullo sfondo del romanzo, ecco la Torino di oggi.