Gli studi di storia dell'educazione guardano con interesse crescente alle immagini e agli oggetti come fonti capaci di concorrere alla costruzione dell'immaginario d'infanzia. Entro questa cornice il volume esamina una fonte finora poco frequentata: la pubblicità rivolta a bambini e adolescenti nelle riviste italiane per ragazzi tra gli anni Cinquanta e gli anni Ottanta. L'indagine muove dallo spoglio sistematico di circa ventimila annunci comparsi su sei tra le testate più diffuse dell'epoca, "Il Corriere dei Piccoli", "Topolino" e "Cioè" sul versante laico, "Il Giornalino", "Il Vittorioso" e "Primavera" su quello cattolico. L'analisi segue il modo in cui il messaggio pubblicitario costruì progressivamente il bambino e l'adolescente come destinatari di politiche commerciali, tra stereotipi di genere e pregiudizi etnico-culturali che attraversano il materiale visivo...