Questo volume introduce all'analisi dei dati per il marketing con un approccio fortemente orientato alle applicazioni. Si rivolge a studenti e professionisti che desiderano trasformare i dati in informazioni utili per comprendere e interpretare i fenomeni di mercato. Pił che sugli aspetti matematici e computazionali, l'attenzione č posta sull'intero processo di ricerca: dalla formulazione del problema alla raccolta dei dati, dalla scelta delle tecniche all'interpretazione dei risultati. Le principali metodologie statistiche e multivariate vengono presentate e illustrate con esempi tratti da contesti reali, discutendone finalitą, ambiti di applicazione, punti di forza e limiti, con particolare attenzione alla corretta lettura e interpretazione dei risultati. Completano il percorso temi sempre pił rilevanti come l'analisi dei testi e la comunicazione efficace dei risultati, offrendo una guida pratica e metodologicamente rigorosa.