Nel 1995 Maurizio Gucci viene assassinato a Milano. La sua morte è il momento più drammatico di una storia che per anni ha visto una delle più celebri famiglie italiane consumarsi in una guerra per il potere, il denaro e il controllo di un brand prestigioso in pieno stallo decisionale e gestionale. Andrea Morante quella storia l'ha vissuta in prima persona. Giovane banchiere di Morgan Stanley, entra nel cuore della crisi della dinastia e collabora alla trasformazione di un'azienda destinata al declino. Dopo le divisioni tra gli eredi, le battaglie per il controllo e le vicende giudiziarie, proprio quando la maison sembra aver raggiunto il punto di non ritorno, comincia un'altra storia: quella della rinascita, del turnaround. Grazie ai nuovi capitali della Investcorp e alla visione di Maurizio Gucci, avviene una svolta senza precedenti. Tom Ford apre le danze dei direttori creativi e la Gucci diventa protagonista di una nuova stagione, fatta di risanamento, riorganizzazione, creatività e rilancio internazionale. La crescita è inarrestabile, la Gucci si quota in Borsa e diventa il terreno di una battaglia internazionale per il controllo del lusso, con Bernard Arnault e LVMH, fino alla nascita di Kering. Attraverso incontri, trattative e retroscena inediti, Morante racconta dall'interno una sfida umana e manageriale ai vertici del fashion mondiale.