Il volume analizza il marketing politico comportamentale, con particolare attenzione al Presidente del Consiglio Giorgia Meloni. L'obiettivo è comprendere come comunicazione persuasiva, branding politico e analisi dei dati contribuiscano alla costruzione e all'orientamento del consenso pubblico nell'ecosistema digitale. La prima parte approfondisce il rapporto tra economia, comunicazione e politica, evidenziando l'evoluzione della comunicazione politica nell'era dei social media e dell'intelligenza artificiale. Viene esaminato il ruolo dei dati comportamentali e delle emozioni nei processi decisionali, insieme all'impatto di strumenti come micro-targeting e personalizzazione dei contenuti. La seconda parte si concentra sulla persuasione politica e sul brandtelling di Giorgia Meloni, analizzandone strategie narrative, uso dei social e costruzione della leadership. Il caso evidenzia un modello comunicativo basato sull'integrazione tra analisi dei dati, narrazione identitaria ed engagement emotivo. Infine una riflessione sui limiti etici e sulle prospettivefuture della comunicazione politica. Prefazione di Francesco Giorgino. Conclusioni di Tommaso Longobardi.