Un uomo è grande non perché non ha fallito, ma perché il fallimento non lo ha mai fermato. Partendo dalla parabola della sua carriera all'interno di McDonald's, da semplice "crew" a leader nel suo settore, Amedeo Avenale ci dimostra che la fortuna di chi si inserisce in un'impresa non risiede solo nel talento, ma soprattutto nella volontà di apprendere e di non fermarsi mai di fronte alle difficoltà. Ketchup nelle vene, oltre a fornire dati e statistiche che mettono in luce i valori su cui si fonda McDonald's, svela episodi personali e incontri con le figure che hanno scritto la storia della multinazionale in Italia e nel mondo. Il percorso professionale dell'autore si intreccia con l'evoluzione del marchio, mostrando come alla base di grandi traguardi ci siano sempre uomini e donne che agiscono con l'obiettivo di dare il meglio in ogni piccola azione quotidiana. Guidato dalla dedizione e dalla passione per il proprio lavoro, Avenale non ha mai perso di vista un principio universale: perché il viaggio sia gratificante, la strada giusta non è quella più facile, ma quella che permette di crescere affrontando nuove sfide e scegliendo sentieri inesplorati.