L'autore, copywriter di lungo corso partito da umili origini, dimostra come con buona volontà, passione e la capacità di raccontarsi, si può andare lontano. Dagli anni della 'réclame' al boom del digitale, ha saputo mutare tono, forma e registro, senza perdere coerenza. Una capacità che richiede intuito, studio, empatia. E soprattutto rispetto: per il pubblico consumatore. Tra campagne pubblicitarie, incontri sorprendenti e scelte controcorrente, si delinea il ritratto di un uomo che ha fatto della narrazione il suo strumento per capire e farsi capire, per ispirare e lasciare il segno. Un libro che non insegna formule magiche, ma invita a riscoprire il potere semplice e potente delle storie, anche pubblicitarie, soprattutto quando partono dal cuore. Perché se c'è un'arte che non invecchia, è proprio quella di saper leggere l'anima di un'epoca e restituirla con verità. Raccontarla, insomma. Ma raccontarla bene!