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BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali. Nuova ediz.

di Giorgino Francesco, Mazzù Marco Francesco

  • Prezzo online:  € 49,90
  • ISBN: 9788823839885
  • Editore: Egea [collana: Reference]
  • Genere: Economia
  • Dettagli: p. 452
Disponibile su prenotazione.
Spese di spedizione:
3,49 €

Contenuto

Creare e accrescere il valore di un brand sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling è l'obiettivo del volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il BrandTelling. La narrazione della marca viene prospettata non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia e cultura d'impresa. Il risultante Brand Value Telling Journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa. Il testo è arricchito da un'appendice digitale che ospita numerosi casi di aziende italiane e internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia BrandTelling. Prefazione di Michele Costabile.

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