La Storia di Google, Facebook, Amazon, Airbnb, Instagram, WhatsApp, Netflix, Linkedin, Kickstarter e Olivetti. Queste 10 storie di business non hanno l'obiettivo di celebrare i successi di importanti realtà aziendali: sono invece l'occasione per ricostruire la vita di questi progetti a partire dal background dei fondatori, dagli errori commessi, dai raffinamenti successivi della loro vision. E' nella condivisione delle difficoltà affrontate dai fondatori di queste start-up che i lettori possono ritrovarsi per collegare questi momenti di crisi alla propria esperienza, personale e professionale. Quello che emerge è un ritratto meno "eroico" e profetico dei protagonisti, che risultano invece degli attenti lettori della nostra società, costantemente dedicati al miglioramento continuo dei loro prodotti o dei loro servizi.