Da dove arrivano le idee? Esiste un metodo progettuale? L'ipotesi che il progetto segua un processo lineare e deterministico ha ancora senso? Benché le risposte siano eterogenee è comunque possibile suggerire un approccio etico al progetto. Con tono ironico e divulgativo Olivotti propone riflessioni, ipotesi e soluzioni all'atavica questione del progettare, con un focus particolare sul design dell'albo illustrato per l'infanzia.