Il presente lavoro, limitatamente agli aspetti di competenza dell'Unione europea, intende indagare sulle caratteristiche del consumatore digitale, mettendo in luce le differenze tra quest'ultimo e quello tradizionale. La finalitā di un'analisi del genere non č solo quella di verificare se tale tipologia di consumatore abbia acquisito delle caratteristiche del tutto proprie, ma anche quello di esaminare l'efficacia delle misure adottate negli ultimi anni dall'Unione per regolamentare la materia in questione. In quest'ottica, l'obiettivo č quello di valutare se l'approccio finora utilizzato dal legislatore dell'Unione si ponga in continuitā con quello assunto in passato o se, invece, i nuovi strumenti legislativi contengano elementi innovativi suscettibili di creare una netta demarcazione tra la disciplina consumeristica tradizionale e quella espressamente indirizzata al mercato digitale. A tal fine, dopo l'esame preliminare della nozione stessa di consumatore nel diritto dell'Unione europea, nella sua evoluzione da consumatore tradizionale a consumatore digitale, il lavoro si snoda attorno ad alcuni settori materiali ritenuti di prevalente interesse.