Questo libro svela i meccanismi del lavoro professionale dei team delle campagne elettorali, degli staff politici di primo piano e delle campagne istituzionali e commerciali. Dalla loro attività, infatti, nasce la realtà: non quella vera, ma quella che va comunicata, che serve al consenso. Sono i segreti dello spin doctor, la figura che oggi sta assumendo un ruolo sempre più centrale nelle strategie di comunicazione, dettando le nuove regole dell'informazione e della propaganda. Tutti noi viviamo immersi in una modernità virtuale nella quale i new media, specialmente i social, da semplici amplificatori sono diventati i veri protagonisti del messaggio, cambiando il modo di pensare della società e contribuendo al mutamento delle stesse forme dell'organizzazione pubblica. L'autore compie un viaggio attraverso l'attualizzazione delle categorie culturali e politiche contaminate dai new media, svelando come si legge correttamente e come si produce una comunicazione efficace in un mondo nuovo in cui la realtà è percezione, la verità è narrazione e gli annunci sostituiscono i fatti in un crinale sottile che separa informazione corretta e fake news, pensiero plurale e pensiero unico.