Questo volume vuole offrire una prospettiva critica sociologica all'uso degli eventi per la promozione turistica di un territorio, enfatizzando l'importanza di governare il fragile equilibrio tra forze espansive dirette all'esterno e controllo delle ricadute al suo interno. Il libro compie un percorso che a partire dall'analisi della natura dei luoghi, passa attraverso la presentazione dei concetti di governo territoriale, attrattività, place branding, eventi e turismo ad esso associato, soffermandosi da un lato sugli aspetti critici che la retorica della "brandizzazione" dei luoghi porta con sé e dall'altro lato ipotizzando possibili miglioramenti per indirizzare tali politiche verso una forma più sostenibile e attenta alle esigenze locali. Per la natura introduttiva e generale della trattazione che lega luoghi, eventi e turismo, il volume si rivolge sia ad una platea di universitari che di policy makers ed operatori del settore.