Questo libro è presuntuoso, perché ispirato da un'ambizione eccessiva, audace: restituire Herbert Marshall McLuhan al suo originario (e originale) pensiero. Il noto intellettuale canadese, infatti, non ha certo bisogno di presentazioni, semmai di spiegazioni: citato da molti e capito da pochi, negli ultimi quarant'anni McLuhan è stato costretto ad assistere - impotente dall'oltretomba - al travisamento di alcune delle teorie che lo hanno reso celebre in tutto il mondo consacrandolo, allo stesso tempo, come la prima star mediatica proveniente dall'ambito accademico e il primo studioso dei media in assoluto. Paradossi del misunderstanding implicito nella comunicazione disseminativa. Ho cercato così di rendere alle sue intuizioni una semplicità - o, meglio, una complessità travestita da chiarezza - che sembrava ormai perduta, proprio come la semplicità che sta alla base di un buon caffè bevuto in compagnia.