Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda
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Prezzo online: € 18,00
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ISBN:
9788891744623
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Editore:
Franco Angeli [collana: Community. Corporate & Marketing Communication]
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Genere:
Economia
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Dettagli:
p. 130
Disponibile su prenotazione.
Contenuto
Il successo di un brand dipende dalla sua capacitą di pensare, agire e comunicare in modo cosģ collegato e coerente da costituirsi nella mente dei suoi pubblici come una vera e propria storia, semplice e coinvolgente. Il segreto č racchiuso in una particolare struttura narrativa, la Brand Narrative Strategy (BNS) - articolata in cinque passaggi -che rispecchia lo schema delle grandi narrazioni ideologiche. Ma l'autore non si ferma qui e, cercando di tradurla in un'immagine, scopre che la BNS ha la forma di un'onda, con proprietą specifiche affascinanti. Un testo che scorre rapido e incalzante, attraverso casi di marche celebri.
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